Fotografía#
La dirección visual reúne naturaleza y actividad energética: tierra, sol, aire y agua, junto a instalaciones, personas y proyectos. Priorizamos fotografías amplias, luz natural y una relación clara con el mensaje. La Tierra desde el espacio y el bosque forman parte de nuestros recursos visuales.
Las imágenes pueden ser reales o hiperrealistas. Una representación no se utiliza como prueba de una instalación ejecutada por Nadrolux. El archivo de recursos identifica origen, condiciones de uso y si se trata de una imagen ilustrativa.
Antes de colocar texto se decide el encuadre. No se tapan rostros ni detalles esenciales de una instalación. Si hace falta proteger la lectura, se utiliza un degradado localizado o un bloque de color, manteniendo visible la fotografía.
Cada formato recibe su propio encuadre: una imagen horizontal no se reduce sin más para una pieza vertical. El texto se compone fuera de la fotografía siempre que sea posible, de forma que pueda editarse y conservar su legibilidad.
Movimiento#
Las transiciones acompañan el recorrido y el contenido. Se evitan destellos, animaciones que dificulten la lectura y movimientos obligatorios para acceder a la información. Las piezas digitales contemplan una alternativa de movimiento reducido.
Aplicación por soporte#
| Soporte | Criterio |
|---|---|
| Web y páginas de campaña | Fotografía amplia, títulos editoriales, bloques crema y acciones claras |
| Newsletter | Lectura en una columna cuando el formato sea estrecho; amarillo para destacar la invitación |
| Redes | Una idea reconocible en la primera pantalla; letra legible al tamaño de publicación |
| Propuestas e informes | Base crema o blanca, títulos Georgia, texto Inter y tablas de lectura clara |
| Presentaciones | Titulares breves y evidencia visible; 16:9 cuando el contexto lo requiera |
| Comunicación de impacto | Imagen y texto respetuosos; distinguir compromiso y resultados |
| Imprenta | Prueba física, revisión de fondos y adaptación de color al proceso concreto |
Archivos#
Se conservan los archivos originales. SVG es la referencia escalable; PNG transparente sirve para soportes que no admitan SVG. Fotografías en JPEG o WebP según el destino; PDF para entrega y revisión.
Los colores actuales se especifican en RGB/HEX para digital. No se fijan equivalencias CMYK o Pantone por conversión automática: se preparan según el perfil y proceso de impresión. Las fuentes se incrustan en los PDF cuando sus permisos lo permitan; no se distribuyen los archivos de fuentes comerciales con el paquete de marca.
Retrato en la firma de correo#
Se utiliza una fotografía profesional de la persona que firma, con un encuadre reconocible y tratamiento común. El retrato es circular y lleva un aro naranja. Si no hay fotografía elegida, se utiliza la versión sin retrato. Las firmas de departamento no usan la foto de otra persona ni un personaje corporal.